一個有放廣告的網站,必須時常注意各個廣告收益的情況,並對廣告顯現頻率作出適當的調適。如果只有一兩個廣告,要知道哪一個廣告的收益比較好是很容易的。可是,如果你有 10 個、20 個、甚至更多個廣告的話,那要算出哪一個廣告該顯示比較多次才能帶來更多的收入就不是件容易的事,尤其是當不同廣告的價錢有不同的算法時。在這裡講的獲利,不是廣告的收益總額,而是平均廣告顯現一次能夠帶來多少收入。如果一個廣告總共顯現了 10 次,而帶來了 $100 的收益,那這很明顯地比一個要顯現 10,000 次才能帶來 $1,000 收益的廣告好很多。

知道每個廣告顯現一次可以有多少收入後,你就能夠依照這些資訊來盡量多顯示高收入的廣告,而減少低收入廣告顯現的次數 (當然,影響廣告收入還有其他許多因素,如廣告放的位置及廣告放的網站內容等等,不過那些考量在本文章的範圍外)。老貓在這裡跟大家討論一下如何算出哪個廣告獲利最高。

第一就是要先了解廣告費用的計算方式。基本上,這不外乎為以下三種:

CPM:Cost Per Impression。這是以廣告出現次數來計費。不管訪客有沒有點選這個廣告。所以,廣告出現次數越多,網站的收入也越高。大部分的大型網站在賣廣告時,都是以這種方式來計費。Impression 的基本單位跟台灣的股票一樣是千。CPM = $5 的意思是,該廣告每顯現一千次的價錢為 $5。

CPC:Cost Per Click。這是以廣告被訪客點選的次數來計費。因此,廣告被點選的次數越多,站長的獲利也最高。CPC 的代表就是 Google Adsense For Content。

CPA:Cost Per Action。這是以廣告帶來的行為 (Action) 次數來計費。Action 可能有很多種。可能是瀏覽某一個網頁、購買商品、在網站上註冊等等。Google Adsense Referral 就是以這種方式計費。

假設你的網站上有許多個廣告:有的是 CPA、有的是 CPM、有的是 CPC,那要怎麼樣才能算出來哪個廣告獲利最高呢?答案是,用 CPM 做標準來算。如果你用的是 CPA 或 CPC,你可以從廣告獲利總額及廣告顯示次數來算出該廣告的有效 CPM 值 (effective CPM,或簡稱為 eCPM)。

舉個例子。假設你的網站有放以下的三個廣告:

廣告 A:CPM 類別,每一千次顯示價錢為 $5。該廣告總共顯現出 2000 次,因次總獲利為 $10。

廣告 B:CPC 類別,廣告共顯現出 2000 次,總獲利為 $8。

廣告 C:CPA 類別,廣告共顯現出 5000 次,總獲利為 $12。

根據以上的資訊,廣告 B 的 eCPM 為 $4 ( $8 / 2000 * 1000),廣告 C 的 eCPM 為 $2.4 ($12 / 5000 * 1000)。因此,在這裡,同樣是顯現 1000 次時,廣告 A 的獲利最高,因為該廣告 CPM 值最高。

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